Novinky ze světa online marketingu za květen 2025

Nejzásadnější novinkou uplynulého měsíce je spuštění AI Overviews v českém Googlu. Co to znamená pro vyhledávání a SEO? Základní informace najdete přehledně u nás ve slovníku pojmů. 

Tuto sobotu, 7. 6. od 11.45 budu právě o AI Overviews a dalších AI platformách mluvit na kolínském Barcampu. Registrace jsou stále otevřené a vstup je zdarma – budu rád, když dorazíte.

Na LinkedIn jsem napsal příspěvek o tom, jak jsem pro Stavebniny DEK zrealizoval SEO školení ze Španělska, kde byl zrovna blackout. Byl to zážitek, na který se nezapomíná.

Zaujalo mne, že více než polovina světového internetového provozu patří šesti značkám. Nejsem moc nadšený z toho, že čím dál více čechů tráví čas na TikToku, za mě je to neskutečně toxická sociální síť a je mi nějak proti srsti tam už dělat jakékoliv aktivity.

SEO

Google spustil 20. 5. 2025 v Česku AI Overviews

AI Overviews využívá generativní umělou inteligenci k poskytování souhrnných odpovědí na složitější dotazy ve vyhledávání. Tato inovace umožňuje uživatelům získat rychlé a přehledné informace bez nutnosti procházet více webových stránek.

Nejlepší studie, analýzy a doporučení k Google AI Overviews a AI Mode

Marek Lecián udržuje aktuální informace u sebe na webu, kde je mnoho informací. Doporučuji sledovat, pokud chcete mít aktuální přehled.

Umělá aktualizace datumů v XML sitemap nepomáhá pro SEO

John Mueller z Google potvrdil, že automatické aktualizování datumů v sitemapách bez skutečných změn obsahu nepomáhá v SEO a může ztížit Googlu rozpoznání reálných aktualizací. Doporučuje se aktualizovat datum v sitemapě pouze při skutečné změně obsahu stránky.

Analýza AI Overviews v Česku

Marketing Miner analyzoval 100 000 českých klíčových slov a zjistil, že AI Overviews se aktuálně zobrazují u 10,5 % dotazů, přičemž 92 % z nich má informační záměr. Nejvíce zasažená odvětví jsou zdraví a finance. Mezi nejčastěji zobrazovanými zdroji dominují cs.wikipedia.org a české lékárny.

PPC

AI Max v Google Ads

Google představil novou funkci AI Max pro kampaně ve Vyhledávání, která využívá umělou inteligenci k rozšíření cílení bez použití klíčových slov, automatickému vytváření reklamních textů a dynamickému přizpůsobení cílových URL. Tato funkce je navržena tak, aby zlepšila výkon kampaní pomocí pokročilých signálů a personalizace, a je postupně zaváděna mezi inzerenty v rámci beta testování.

pMax v Google Ads budou vytvářet obrázky ze vstupních stránek

AI automaticky optimalizuje vizuály v kampaních Performance Max – včetně úprav rozvržení a využití obrázků z cílové stránky. Tato změna může ovlivnit vzhled reklam bez zásahu inzerenta.

Cílení v Google Ads Performance Max podle typu zařízení

Na tohle jsme čekali. Počítače, mobilní telefony, tablety a televizní obrazovky. Tato funkce poskytuje inzerentům větší kontrolu nad tím, kde se jejich reklamy zobrazují, což umožňuje optimalizovat kampaně podle chování uživatelů na různých zařízeních a zlepšit tak celkový výkon reklamních aktivit.

Ve Zboží.cz jsou nové kategorie a parametry

Zboží.cz od dubna 2025 rozšířilo nabídku o nové kategorie, jako jsou bazénové vysavače, čajové boxy či bubble tee. Zároveň zavedlo nové parametry pro lepší filtrování produktů. Některé starší kategorie, například bazénové atrakce či držáky potravinových fólií, byly zrušeny.

Název značky pro Google Merchant Center na začátek

Google aktualizoval pokyny a nyní doporučuje přidávat název značky na začátek názvu produktu, zejména pokud značka představuje rozlišující faktor. Tento krok má pomoci uživatelům lépe identifikovat výrobce produktu a může zlepšit míru prokliku a konverze. Ačkoli to zatím není povinné, doporučuje se tuto změnu implementovat co nejdříve.

AI

ChatGPT Shopping vs. Google Shopping

Brodie Clark provedl srovnání nákupních funkcí ChatGPT a Google Shopping a zjistil, že ChatGPT zatím nabízí méně konzistentní a méně důvěryhodné výsledky. ChatGPT Shopping trpí problémy s kvalitou obrázků, nedostatkem zdrojových odkazů a nekonzistentními výsledky, zatímco Google poskytuje stabilnější a transparentnější zážitek díky přímému napojení na produktové feedy a recenze.

Co odhalila analýza 8 000 AI citací?

​Analýza 8 000 AI citací odhalila, že generativní modely jako ChatGPT a Gemini preferují obsah od autoritativních zdrojů s jasnou strukturou, expertními informacemi a transparentním autorstvím. Pro zvýšení šance na citaci v AI odpovědích se doporučuje optimalizace obsahu pomocí strukturovaných dat, přehledných nadpisů a důvěryhodných odkazů.

Social media

Meta přidává dynamické štítky do Advantage+ reklam

Meta představila novou funkci pro Advantage+ reklamy – dynamické štítky, které umožňují zobrazovat informace jako cena, sleva nebo doprava zdarma přímo na produktových obrázcích ve formě vizuálních štítků. Inzerenti mohou tyto překryvy přizpůsobit podle svých potřeb nebo nechat Meta automaticky aplikovat nejrelevantnější varianty, což zvyšuje atraktivitu reklam a může vést k vyšší míře prokliku a konverzím.

Meta zavedla automatické překlady textů reklam

Meta Ads zavedla novou AI funkci „Překlad textu“, která automaticky překládá primární text a nadpisy reklam do jiných jazyků, pokud systém zjistí, že část publika rozumí těmto jazykům.