Novinky ze světa online marketingu za duben 2025

Za měsíc, v sobotu 7. 6. 2025 bude v Kolíně Barcamp. Stále lze vypsat přednášku nebo se zaregistrovat jako účastník. Hlasování začne 12. 5. 2024. Sám jsem vypsal přednášku o generativních AI platformách. Budu rád za případné hlasy.

Co je nového u nás?

Máme v marketingovém slovníku pojmů nová videa u Linktr.ee, UTM parametrů a Google Analytics 4.

Během dubna jsem dočetl dvě zajímavé knihy, podělím se o mé postřehy, které jsem publikoval na LinkedInu. Je to kniha Čtyři tisíce týdnů a Jeď dál. Mohu případně poslat mé kompletní poznámky z knih, pokud o ně bude zájem.

SEO

Google AI shrnutí je nově v místním knowledge panelu

Google začal zobrazovat AI-generované shrnutí informací o firmách přímo v lokálních panelech ve výsledcích vyhledávání. Uživatelé nyní mohou tato shrnutí nahlásit, pokud jsou nepřesná, což zvyšuje transparentnost a umožňuje firmám lépe spravovat svůj online profil.​

Google AI Overviews narostly během aktualizace jádra v březnu 2025

Během březnové aktualizace jádra algoritmu Google došlo k výraznému nárůstu zobrazování AI Overviews, zejména v oblastech zábavy, restaurací a cestování. Tato expanze znamená, že uživatelé nyní častěji vidí AI-generované shrnutí před tradičními výsledky hledání, což mění způsob, jakým se prezentuje obsah ve vyhledávání.

Zásady E-E-A-T jsou stále více důležité

V éře AI-generovaných odpovědí je pro značky klíčové budovat důvěryhodnost prostřednictvím principů E-E-A-T (zkušenost, odbornost, autorita, důvěryhodnost), aby byly vybrány jako spolehlivé zdroje informací. To zahrnuje publikaci originálního obsahu, získávání uznání v oboru a aktivní správu online reputace, což zvyšuje šanci na zařazení do AI výstupů a posiluje pozici značky ve vyhledávání.

​Link building trendy 2025

Podle BuzzStream pro rok 2025 zůstává budování zpětných odkazů klíčovým nástrojem SEO, přičemž 68 % odborníků se zaměřuje na blogové příspěvky a 44 % na domovské stránky, zatímco produktové stránky jsou opomíjeny. Navzdory tomu, že pouze 29 % respondentů považuje své linkbuildingové úsilí za úspěšné, 56 % očekává zvýšení rozpočtů v roce 2025, což odráží rostoucí důraz na kvalitní obsah a strategické plánování v oblasti budování odkazů.

PPC

V Google Merchant Center je k dispozici chytřejší filtrování produktů

Google Merchant Center má nově funkci „Search for Products“, která využívá AI k inteligentnímu filtrování produktů podle běžného jazyka. Tato aktualizace umožňuje snadno identifikovat například ručně přidané položky, produkty s vysokým počtem zobrazení, ale nízkým počtem kliknutí, nebo produkty, které jsou vyprodané, ale stále generují návštěvnost. ​

Bing zavádí dvouřádkové rozvržení nákupních reklam s funkcí „Zobrazit více“

Bing aktualizoval rozhraní vyhledávání a nyní zobrazuje dvě řady nákupních reklam v horní části výsledků, přičemž uživatelé mají možnost rozšířit zobrazení a zobrazit více produktů. Tato změna zvyšuje viditelnost reklam a může vést k vyšší míře prokliků, což je důležité pro inzerenty zaměřené na e-commerce.

Temu přestalo inzerovat na USA trhu a CPC klesne, kdy to bude i v EU?

E-commerce platforma Temu 9. dubna 2025 zcela zastavila své reklamy na Google Shopping v USA, což vedlo k výraznému poklesu jejího hodnocení v App Store. Tento krok je reakcí na nové americké cla a zrušení daňové výjimky pro zásilky do 800 USD, což vedlo k nárůstu provozních nákladů a omezení reklamních výdajů na hlavních platformách.

Jak use-casy mohou pomoci rozbíjet datová sila

V epizodě KBN 175 Ladislav Vitouš vysvětluje, jak mohou use-casy pomoci rozbíjet datová sila. Díky konkrétním příkladům a praktickému přístupu ukazuje, že i jednoduché scénáře mohou vést k lepší spolupráci mezi týmy a efektivnějšímu využití dat.

AI

Google rozšířil svou službu Audio Overviews

Převádí texty na podcasty s AI moderátory, do více než 50 jazyků včetně češtiny, španělštiny, francouzštiny a korejštiny. Nyní je tato funkce dostupná v aplikaci NotebookLM, Gemini a Google Docs, přičemž uživatelé mohou interagovat s AI moderátory a přizpůsobit si jazyk výstupu podle potřeby.

Freepik vydává generátor obrázků s umělou inteligencí vyškolený na základě licencovaných dat

Generátor obrázků F Lite, který byl vyškolen výhradně na komerčně licencovaných a bezpečných datech. Model nabízí dvě verze: standardní, která je přesnější a lépe reaguje na zadané výzvy, a texturovou, jež vytváří kreativnější, ale méně předvídatelné výstupy; obě varianty však vyžadují výkonný hardware s minimálně 24 GB VRAM.​

Konference ČERNÁ AI v Ostravě

Dne 21. května 2025 se v Ostravě uskuteční zajímavá konference o AI. Bitva o digitální éru, zaměřená na využití umělé inteligence v podnikání, vzdělávání a veřejné správě. Akci pořádá platforma ČERNÁ.AI pod vedením Dalibora Mráze a mezi řečníky vystoupí například AI expert Jan Romportl a publicista Miloš Čermák.

Social media

TikTok překonává Twitch a stává se druhou nejsledovanější streamovací platformou

Ve druhém čtvrtletí 2025 se TikTok Live stal druhou nejsledovanější livestreamingovou platformou s více než 8 miliardami hodin sledování, čímž předstihl Twitch, který zaznamenal 4,8 miliardy hodin. Tento růst je poháněn především IRL obsahem a mobilními hrami, přičemž 400 000 tvůrců denně generuje příjmy přes 10 milionů dolarů, z nichž většina pochází od menších streamerů s méně než 50 000 sledujícími.

Meta vydává dva modely umělé inteligence Llama 4

Meta představila novou generaci AI modelů Llama 4, konkrétně varianty Scout a Maverick, které jsou integrovány do služeb WhatsApp, Messenger a Instagram Direct. Model Scout je optimalizován pro efektivní provoz na jednom GPU a nabízí kontextové okno o velikosti 10 milionů tokenů, zatímco výkonnější Maverick se výkonem vyrovná modelům jako GPT-4o a Gemini 2.0 Flash, přičemž využívá méně aktivních parametrů.