Novinky ze světa online marketingu za září 2023

I když počasí připomíná spíš prostředek léta, už máme za sebou první podzimní měsíc. A co za novinky nám září přineslo?

AI

Americký úřad pro autorská práva odmítl ochranu díla vytvořeného pomocí AI Midjourney. Rozhodnutí bylo učiněno po žádosti umělce Jasona M. Allena.

Bing Chat nyní podporuje prohlížeč Chrome. Microsoft původně spustil Bing Chat pouze pro Edge, ale nyní je dostupný pro 100% uživatelů Chrome.

Google v současnosti indexuje konverzace s Bardem ve vyhledávání. To může způsobit, že soukromé chaty se stanou veřejnými. Uživatelé by měli být opatrní při sdílení informací. Google potvrdil, že indexování bylo nezáměrné a pracuje na jeho řešení.

Dále také Google představil SynthID, nástroj k detekci obrázků generovaných AI pomocí nevnímatelných vodoznaků. SynthID vkládá vodoznaky do obrázků generovaných AI, což umožňuje jejich detekci i po úpravách.

OpenAI představilo pokročilý datový plugin pro ChatGPT, Advanced Data Analysis, který nabízí nástroje pro SEO profesionály. Plugin umožňuje analýzu serverových logů, identifikaci témat v klíčových slovech, optimalizaci nadpisů a meta popisků a automatizaci mapování přesměrování. Další novinkou u OpenAI bylo představení ChatGPT Enterprise pro podniky s důrazem na zabezpečení a pokročilé funkce. Produkt je oblíbený mezi společnostmi Fortune 500 a nabízí neomezený přístup k GPT-4. A v neposlední řadě vydali průvodce pro učitele o využívání ChatGPT ve výuce. Průvodce nabízí tipy, jak efektivně využívat AI ve třídě, včetně simulace konverzací a vytváření plánů lekcí.

SEO

Bing nově umožňuje webmasterům blokovat využití jejich obsahu v Bing Chatu. Obsah s označením NOCACHE nebo NOARCHIVE zůstane ve výsledcích vyhledávání Bing.

Collabim představuje nový design a zpřehlednění uživatelského rozhraní. Je přidána funkce teoretické návštěvnosti pro lepší hodnocení SEO.

Google optimalizuje Publisher Center a umožňuje vydavatelům zlepšit viditelnost v Google News. Správné nastavení a možnost sledování publikace zvyšuje šance na zobrazení v novinkových výsledcích. Testuje také funkci „Mentioned in“, která zobrazuje, kde byl web citován. Tato vlastnost může posílit důvěru v Google výsledky díky prezentaci renomovaných stránek, jež se o daném webu vyjádřily. Dále Google oznámil kompletní odstranění How-To Rich Results z výsledků vyhledávání. Ačkoli schéma pro něj může být stále používáno, nebude přinášet žádné výhody ve výsledcích vyhledávání. V září Google zahájil aktualizaci svého algoritmu užitečného obsahu. Aktualizace zahrnuje změny v postoji k obsahu generovanému stroji a nové pokyny pro vydavatele. Počet problémů s názvy webů v Google vyhledávání klesl po poslední aktualizaci v červenci. Vyšší objem filtrovaných dat ve Search Console vysvětlil pomocí Bloomových filtrů. Ty umožňují rychlejší, ale méně přesnou analýzu. Google News testuje zobrazení jmen autorů v článcích. Funkce by mohla pomoci získat autoritu pro autory článků.

PPC

Google Search Console představuje nové reporty integrované do Google Merchant Center, které ukazují problémy s produkty v Google Shopping a hodnocení produktů.

Google Ads se zaměřuje na signály publika a data první strany, přičemž vylepšené konverze nabízejí přesnější údaje o příjmech a sledování offline konverzí může zlepšit výkon kampaně. Dále Google uvádí funkci cílení URL Contains v Performance Max, která je dostupná i v Dynamic Search ads, a umožňuje lepší kontrolu nad zobrazením reklam. Dalším Google počinem je studie “Jaké jsou dobré benchmarky pro Google Ads v roce 2023”. Ta zkoumá průměrné hodnoty metrik v Google Ads v roce 2023, prezentuje hodnoty pro CTR, CPC, CVR a CPA a nabízí tipy pro zlepšení výkonu kampaně. Do Google Ads se integrují nové prvky generativní AI, vylepšuje „automatically created assets“ pro Search ads.

ANALYTIKA

Google se omlouvá za automatickou migraci konverzí z Universal Analytics na GA4, která způsobila zmatek mezi inzerenty, kteří nebyli předem informováni. 

SOCIÁLNÍ SÍTĚ

Meta zvažuje placené verze Facebooku a Instagramu v Evropě bez reklam. Toto rozhodnutí je reakcí na novou evropskou regulaci, která vstoupí v platnost v roce 2024. Dále Meta spouští službu Meta Verified pro podniky na Instagramu, Facebooku a WhatsAppu. Služba je určena k lepšímu etablování značek na těchto platformách.

YouTube nyní umožňuje tvůrcům propojit Shorts s dalšími videi a omezuje odkazy v komentářích a popisech. Cílem je snížit spam a podvody.

Většina Generace Z preferuje TikTok jako hlavní vyhledávač. Ten ovlivňuje nákupní rozhodnutí 62% Generace Z, což je více než jakákoliv jiná platforma. Dále TikTok představuje nástroj Attribution Analytics, který pomáhá inzerentům lépe porozumět chování uživatelů a výkonu kampaně.

Instagram testuje možnost vytváření Reels až 10 minut dlouhých, což by mohlo zvýšit flexibilitu tvůrců při natáčení obsahu.

Společnost X, dříve Twitter, nyní nabízí placeným uživatelům možnost skrýt své lajky pro větší soukromí. Také aktualizovala svou politiku ochrany osobních údajů a plánuje využívat veřejná data k tréninku AI modelů. Elon Musk, vlastník X, má v plánu vstoupit na trh s AI s firmou xAI.

Na LinkedIn se objevila možnost trvalé volby přirozené vs. algoritmické timeline. Najdete ji v nastavení.

Chcete dostávat pravidelné měsíční novinky na e-mail?