Novinky ze světa online marketingu za únor 2024

Jaro už máme za rohem. My nepolevujeme a stále sledujeme novinky ve světě online marketingu. Co zajímavého se nám podařilo zachytit, se dozvíte níže.

V Jirkontu neustále rozvíjíme naše dovednosti!

Heureka meetup #1

15. února 2024 se Jirka zúčastnil v Praze Heureka Meetupu #1, pořádaného crossborder specialistkami Veronikou Královou a Veronikou Sedlákovou. Setkání představilo například růst českého e-commerce, nový Marketplace Heureky nebo CSS program za 1 000 Kč měsíčně.

Budování komunit na Facebooku a Instagramu

Michala Forstová se zúčastnila školení v Praze na téma Budování komunit na Facebooku a Instagramu. Tuto akci vedl David Laryš pod záštitou Středočeského inovačního centra a hlavním řečníkem byla specialistka na sociální sítě Tereza Drábková.

Czech Online Expo 2024

Ve dnech 27. a 28. února 2024 se Adéla Hubnerová a Michala Forstová, zúčastnily veletrhu Czech Online Expo 2024, který se konal v Praze v Letňanech. Tuto akci, plnou zajímavých konferencí a vystavujících firem, si společně moc užily, a jejich zkušenosti a postřehy z veletrhu jsou sdíleny v tomto reportu.

SEO

Collabim aktualizoval svou studii o CTR a představil spoustu novinek pro rok 2024. Více informací naleznete zde.

💡 Jak předejít omezení remarketingu a ztrátě dat v systémech Google?

Google nedávno oznámil, že vyřešil problém s indexací, který měl vliv na některé webové stránky a jejich zobrazování ve výsledcích vyhledávání. Tento problém postihl malý počet stránek. Google nezveřejnil příčinu problému, ale ujistil uživatele, že byl problém odstraněn. Také oficiálně ukončil funkci zobrazení mezipaměti ve výsledcích vyhledávání a plánuje přidat odkazy na Wayback Machine pro archivované verze stránek.

💡 Google spouští sérii „Jak funguje vyhledávání“ aby demystifikovalo SEO

OpenAI začala pracovat na vývoji vlastního webového vyhledávače, částečně podporovaného Microsoft Bing, který by mohl představovat konkurenci pro Google.  Tento projekt vychází z předchozí spolupráce OpenAI s Microsoftem a využívá OpenAI GPT-4 upravenou pro vyhledávání.

Seznam.cz představuje novou funkci pro webmastery: „Pokusné stažení robotem“, která umožňuje zjistit, jak váš web vidí vyhledávací robot. Cílem je pomoci identifikovat a opravit nedostatky webu, což by mělo vést k lepší indexaci a uživatelskému zážitku na platformě Seznam​.

💡 Působivé sestavování SEO: 7 tipů pro efektivní sestavy SEO, které posilují buy-in.

💡 4 typy datových kampaní v digitální PR pro SEO

PPC

Nejnovější informace ze společnosti Google

Google Ads spustil novou sérii emailů, poskytující partnerům personalizované rady pro optimalizaci, které jsou přímo zaměřeny na specifika jednotlivých reklamních účtů. Tento přístup má za cíl pomoci inzerentům zvýšit efektivitu a výkonnost jejich reklamních kampaní. Google také spustil verzi 16 svého API pro Google Ads, která přináší nové funkce pro efektivnější sledování výkonu kampaní. Zahrnuje doporučení založená na specifických nastaveních účtu, nástroje pro analýzu dostupnosti reklamních skupin a možnost aplikovat změny z originální kampaně do experimentální kampaně bez nutnosti manuálního přenosu. Tyto aktualizace si kladou za cíl usnadnit správu kampaní a zefektivnit dosahování cílů kampaní​.

💡 Snadné PPC: 4 strategie pro úsporu času s bezplatnými nástroji

💡 12 skrytých funkcí PPC, o kterých byste měli vědět.

Google přináší do svých kampaní Performance Max modely Gemini, které představují vylepšení a nové AI řízené funkce pro zvýšení kreativity v reklamách. Tyto modely umožňují generování delších nadpisů a brzy také generování odkazů na webové stránky. Dále Google oznámil novinky ve vyhledávání řízené umělou inteligencí, zahrnující úpravy v hlavičkách a doporučení pro aktivaci automatizovaných prvků, aby zvýšily výkon reklam.

💡 Jak využít AI ke zvýšení kampaní na sociálních sítích

Nově od března 2024 rozšíří Google Ads svá pravidla v oblasti Nepřijatelných obchodních praktik tím, že zakáže reklamy využívající falešnou identitu.

💡 7 zkratek Google Ads pro lepší výsledky s menším úsilím

AI

Google oznámil spuštění svého nového pokročilého AI nástroje a přejmenování AI chatbota „Bard“ na „Gemini“. Tento nástroj je využitelný v mnoha oblastech, včetně generování textu a obrázků, a je postaven na výkonném jazykovém modelu. Součástí je i pokročilá verze Gemini Advanced, která je v testech hodnocena jako preferovanější ve srovnání s konkurencí pro složité úkoly. Google Bard nyní zahrnuje funkci generování obrázků pomocí modelu Imogen, která umožňuje uživatelům vytvářet fotorealistické obrázky na základě textových popisů. Všechny obrázky vytvořené Bardem budou označeny digitálním vodoznakem SyntID. Google také omezí vytváření násilných, urážlivých a sexuálně explicitních obsahů. Dále varuje, že přísná regulace AI by mohla posílit hackery a oslabit obránce, a vyzývá k vyváženému regulačnímu přístupu k AI. Společnost také oznámila novou iniciativu AI Cyber Defense Initiative, která využívá AI k posílení online bezpečnosti.

💡 ChatGPT vs. Google Bard vs. Bing Chat vs. Claude

Výzkum Microsoftu a OpenAI ukázal, že státní aktéři z Ruska, Číny, Severní Koreje a Íránu aktivně využívají generativní AI v kybernetických operacích na podporu kampaní a pro běžné úlohy. 

Generativní AI nástroje rychle postupují a zlepšují schopnosti tvorby obsahu, nicméně důležitost konceptu a kreativity zůstává klíčová. Přestože tyto nástroje umožňují nové formy vyjádření, úspěšná tvorba vyžaduje více než jen schopnost generovat vizuální obsah; podstatné jsou originální myšlenky a důkladné rozpracování konceptů. 

💡 Jak mohou agilní marketingové týmy pracovat s AI?

OpenAI zavedlo funkci paměti pro vybrané uživatele ChatGPT, která umožní tomuto robotovi si pamatovat detaily z předchozích chatů pro poskytování personalizovanějších a kontextově relevantnějších odpovědí. Tato funkce se bude postupně zlepšovat s častějším používáním uživateli. OpenAI uvádí, že tato paměť se vyvíjí na základě interakcí a není vázána na konkrétní konverzace.

💡 Používání generativní umělé inteligence ke zlepšení stávajícího obsahu

💡 Proč budou integrace pro AI v roce 2024 zásadní?

Sociální média

LinkedIn uvádí nové Media Planning API pro agenturní partnery, které nabízí data přímo z platformy LinkedIn, včetně uživatelských přehledů. Toto API napomáhá agenturám předpovídat dosah kampaní před vynaložením rozpočtu, a umožňuje lepší plánování a dosahování měřitelných výsledků na LinkedIn. Dále LinkedIn představil nové příležitosti pro B2C marketing na základě svého výzkumu, který ukazuje, že uživatelé LinkedInu mají vyšší průměrný příjem a větší zájem o luxusní zboží, než uživatelé jiných platforem. LinkedIn členové také aktivně využívají své sítě pro doporučení produktů.

💡 Klíčové tipy pro maximalizaci výkonu LinkedInu

💡 8 efektivních tipů LinkedIn pro růst malých podniků

X plánuje rozšířit integraci svého chatbotu „Grok“ přidáním popisů trendujících témat vygenerovaných Grokem na stránku Explore. Cílem je poskytnout uživatelům lepší porozumění trendujícím tématům bez nutnosti procházet jednotlivé příspěvky. Mimo to X pravděpodobně nafukuje výsledky výkonu svých reklam. Výzkum od SEMRush ukazuje neobvyklý skok v návštěvnosti na „www.twitter.com“ a „www.x.com“, který se nezdá být vysvětlen externími událostmi nebo změnami v metodologii sledování.

💡 5 hlavních strategických trendů pro marketing na sociálních sítích v roce 2024

Společnost Meta Platforms ztrojnásobila čistý zisk ve čtvrtém čtvrtletí na více než 14 miliard dolarů. Společnost, která stojí za populárními sociálními sítěmi a komunikačními službami rovněž oznámila, že poprvé vyplatí dividendu ve výši 50 centů na akcii. Upřesnila také, že její nově zavedená sociální síť Threads má již přes 130 milionů aktivních uživatelů měsíčně.

💡 7 kroků ke zvládnutí správy sociálních médií

Chcete dostávat pravidelné měsíční novinky na e-mail?