Novinky ze světa online marketingu za květen 2024

S příchodem teplých červnových dnů se vám hlásíme s novinkami z oblasti online marketingu za měsíc květen. Ponořte se do nejnovějších trendů a objevte, co je nového v digitálním světě.

Podnikatelská snídaně s Davidem Grudlem na téma AI

Zajímá vás, jak AI hýbe světem? Na našem blogu si nyní můžete přečíst článek o podnikatelské snídani s Davidem Grudlem, která byla zaměřena na využití umělé inteligence. Článek naleznete zde.

SEO

Google unikla Google Search API dokumentace, která poskytuje vhled do faktorů, které pravděpodobně používá při hodnocení webových stránek. Dokumentace popisuje hodnotící systémy a funkce, ale nelze určit váhu jednotlivých faktorů. Důležitost mají prokliky odkazů, doménová autorita, data z prohlížeče Chrome, obsah, autorství a další. 

Poslední aktualizace Google, zaměřená na E-E-A-T (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness), zdůrazňuje význam obsahu, který je dohledatelný k reálnému autorovi. Google nyní upřednostňuje stránky, kde jsou odpovědi či obsah od konkrétních osob s ověřitelným profilem.

💡Jak se vyhnout katastrofě v SEO při redesignu webových stránek

Google ve spojení s umělou inteligencí

V nedávném rozhovoru generální ředitel společnosti Google řešil obavy z vlivu AI na návštěvnost webových stránek. Tvrdí, že AI zvyšuje zapojení uživatelů a počet kliknutí na odkazy. Pichai zmínil, že weby ztrácející návštěvnost jsou často agregátory obsahu. Doporučil vlastníkům webů pečlivě sledovat analytiku, aby zjistili skutečný dopad AI. Kromě toho na konferenci Google Marketing Live bylo oznámeno, že Google začne upřednostňovat AI přehledy s multimediálními reklamami před organickým vyhledáváním. To znamená, že AI generované reklamy budou viditelnější.  Navíc Google zjistil, že nové AI přehledy ve vyhledávání zvyšují počet vyhledávání, ale zároveň snižují spokojenost uživatelů. AI přehledy mají urychlit poskytování odpovědí, ale existují obavy, že kvalita vyhledávání trpí a že to může snížit návštěvnost webových stránek. Kritici varují, že uživatelé méně klikají na odkazy a weby přicházejí o návštěvníky.

💡Google naznačuje, jak si zlepšit hodnocení stránek po další aktualizaci

💡Tip na akci: Jak na vymazlený e-mailing – online setkání MARKETING MEETING zaměřený na nejnovější trendy a klíčové strategie v oblasti e-mail marketingu

PPC

Sklik nyní umožňuje nastavit rozšíření reklam pro vyhledávací kampaně na jednom místě. Mezi nová rozšíření patří popisky, odkazy, telefonní číslo a adresa firmy. Tato funkce zjednoduší a zrychlí nastavení kampaní, a pokud nebudou rozšíření nastavena do 12. června 2024, Sklik je automaticky vytvoří.

💡Google RSA v roce 2024: Vše, co potřebujete vědět

Google Ads oznámila aktualizaci na červen 2024, která omezí funkčnost pozastavených účtů. Inzerenti s pozastavenými účty budou mít přístup pouze k určitým funkcím, jako jsou platební možnosti, nastavení účtu, podávání odvolání a aktualizace bezpečnostních nastavení. Ostatní funkce budou deaktivovány. Tento krok má zlepšit správu pozastavených účtů a urychlit řešení problémů, které k pozastavení vedly. Mimo to Google Ads představil šest nových funkcí poháněných AI pro Performance Max kampaně. Mezi tyto novinky patří režim hodnoty zákazníka, cíl udržení zákazníků, podrobné demografické údaje, přehledy tempa rozpočtu, vyloučení IP adres na úrovni účtu a experimentální rozšíření finální URL. Tyto funkce mají za cíl zlepšit cílení, optimalizaci rozpočtu a výkonnost kampaní, čímž pomohou inzerentům dosahovat lepších výsledků a návratnosti investic.

💡3 důvody, proč digitální video a CTV v roce 2024 zažívají boom

Dále Google Ads zavedl novou bezpečnostní funkci, která vyžaduje použití firemních e-mailových adres pro správu účtů. Tento krok je zaměřen na zvýšení bezpečnosti účtů a snížení rizika neoprávněného přístupu. Po schválení požadavku uživatelem bude osobní e-mailová adresa po měsíčním přechodném období z účtu odstraněna, což posílí bezpečnost díky použití ověřitelných firemních domén. Nově také Google Shopping Ads obsahují konverzní anotace, které vizuálně zdůrazňují popularitu produktů. Tyto anotace mají zvýšit důvěru a zájem o produkty tím, že zobrazují jejich prodejní výkon přímo v reklamě. Pro aktivaci těchto anotací musí obchodníci mít nastavené sledování konverzí v Google Merchant Center a sdílet historii nákupů.

💡Jak používat nový cíl akvizice zákazníků v Google Ads

💡Tip na akci: Communication Summit – Konference spojující odborníky na marketingovou a PR komunikaci

AI

OpenAI představilo svůj nový model ChatGPT-4o. Model nabízí lepší konverzační schopnosti, možnost přerušit zvuk a okamžitou reakci. Navíc obsahuje paměť na předchozí dotazy a zlepšené uživatelské rozhraní pro snazší použití. Rychlost a výkon modelu byly výrazně vylepšeny. Tato aktualizace přináší značné výhody pro marketingové odborníky díky své rozšířené funkcionalitě.

💡Jak umělá inteligence posiluje pozici marketingového specialisty

Google představil nové nástroje využívající generativní AI pro obchodníky, které zlepšují marketing produktů. Mezi novinky patří vizuální brandové profily, generativní AI pro tvorbu produktových obrázků a nové formáty reklam. Tyto nástroje umožňují vytvářet konzistentní obsah, animovat obrázky produktů a generovat 360° zobrazení. Nové funkce pomáhají zlepšit propojení mezi značkami a zákazníky a zvyšují efektivitu marketingových kampaní. Kromě toho Google rozšířil svou technologii SynthID, která nyní umožňuje vkládat digitální vodoznaky nejen do AI generovaný generovaných obrázků a zvuku, ale také do textů a videí. Tyto neviditelné vodoznaky zůstávají zachovány i po úpravách obsahu a pomáhají identifikovat materiály vytvořené umělou inteligencí. Na konferenci Marketing Live 2024 Google představil nové nástroje pro reklamu využívající umělou inteligenci. Mezi hlavní novinky patří rozšířené AI funkce pro Shopping Ads, které nyní zahrnují virtuální vyzkoušení oblečení a 3D zobrazení produktů. Kromě toho Google představil nové vizuálně poutavé formáty reklam, jako jsou interaktivní nálepky a animace generované AI, a také novou platformu pro správu dat.

💡4 nástroje umělé inteligence pro vylepšení tvorby vizuálního obsahu

Velcí hráči v oblasti umělé inteligence se snaží uzavřít nové dohody o jejím vývoji, aby zajistili bezpečnost a efektivitu AI systémů. Tento krok je motivován snahou řešit narůstající náklady na výpočetní techniku a nedostatek GPU, které jsou nezbytné pro provozování pokročilých AI systémů​.

Sociální média

Meta představila nové funkce využívající generativní AI pro reklamy, které umožňují automatizaci tvorby textu a obrázků v reklamách na sociálních platformách Meta. Tyto nástroje budou postupně přidávány a mají být celosvětově dostupné do konce roku. Meta také oznámila službu Meta Verified for Businesses, což je víceúrovňová předplatná služba, která pomáhá podnikům budovat důvěryhodnost u zákazníků. Instagram plánuje upravit své algoritmy, aby více podporoval originalitu obsahu. Nové algoritmy budou upřednostňovat originální příspěvky před kopírovanými a omezí dosah profilů, které pravidelně sdílejí neoriginální obsah. Cílem je spravedlivější odměňování tvůrců, kteří vytvářejí původní obsah, a zvýšení viditelnosti nových a kreativních uživatelů. Tyto změny mají zajistit rovnější podmínky pro všechny tvůrce na platformě.

💡Co je plánování sociálních médií? Průvodce pro podporu růstu malých firem

Twitter nyní používá doménu X.com jako primární doménu aplikace. Přechod na X.com je součástí snahy o rozšíření platformy nad rámec tradičního mikroblogování a zahrnutí nových funkcí a služeb. Elon Musk oznámil, že platforma X má nyní 600 milionů měsíčně aktivních uživatelů. Také uvedl, že přibližně polovina těchto uživatelů je aktivní každý den. Platforma plánuje zavést nové funkce, jako jsou super chaty pro živý obsah a možnosti pro tvůrce obsahu publikovat filmy a televizní pořady​

💡Klávesové zkratky pro Linkedin

LinkedIn nyní označuje obsah generovaný umělou inteligencí pomocí malého štítku C2PA, který se objeví v pravém horním rohu vizuálních prvků ve streamu. Uživatelé mohou na tento štítek kliknout a získat více informací o daném obsahu. Tento krok je součástí snahy LinkedIn zajistit větší transparentnost a pomoci uživatelům lépe pochopit, s jakým typem obsahu komunikují​.

💡LinkedIn sdílí tipy, které marketérům pomohou maximalizovat výkonnost kampaní

---

Doufáme, že informace, které jsme s vámi sdíleli, pro vás byly užitečné a inspirující. Nezapomeňte sledovat náš zpravodaj pro nejnovější aktualizace z online marketingu a neváhejte nás kontaktovat s jakýmkoliv dotazem nebo nápadem. Těšíme se na vás v příštím vydání!

Pokud chcete dostávat tyto novinky dříve na e-mail, přihlaste se k našemu pravidelnému měsíčnímu newsletteru.